Chevrolet, kärleksfullt känd som "Chevy", grundades 1911 av General Motors grundare, William Durant, och den schweiziska racerbilsföraren Louis Chevrolet. Varumärket har skapat bilar och till och med inspirerande låtar i mer än hundra år. För Chevys hundraårsjubileum 2011 skapade onlinemusikstreamingtjänsten Pandora till och med en speciell station med hundra låtar som refererar till Chevy.
Alla företag som har funnits i över ett sekel har sett några upp- och nedgångar och till och med lite intriger. Här är en kort tidslinje över Chevyns historia:
1910 – William Durant blir avsatt från sitt eget företag, General Motors, efter ett misslyckat försök att köpa Ford mitt i en finansiell panik.
1911 – Durant samarbetar med den tidigare racerföraren Louis Chevrolet, som han hade anställt som chef för Buick för att tävla med bilarna i marknadsföringssyfte, för att bilda Chevrolet-företaget, som bildades i november 1911.
1912 – Chevrolet tillverkar den stora Classic Six, en dyr prestandabil.
1913 – Louis Chevrolet lämnar företaget, men Durant behåller rättigheterna att tillverka bilar med Chevrolet-namnet. Den berömda "bowtie"-logotypen visas i en annons för första gången.
1914 – Företaget skapar Royal Mail Roadster, den första Chevrolet-modellen som visar den nu ikoniska varumärkessymbolen för fluga.
1915 – Chevy går head to head med Ford på prisvärda bilmarknaden, och lanserar modellen 490, prissatt till - du gissade rätt - $ 490. Det är lika med cirka 12 500 USD i dagens termer.
1916 – Chevrolet har blivit så framgångsrik att Durant kan återta kontrollen över GM. Två år senare blir Chevrolet en del av GM.
1924 – Chevrolet öppnar sin första fabrik utanför USA i Köpenhamn.
1927 – Chevy säljer bättre än Ford för första gången.
1942 – Efter mer än ett decennium av innovation – som inkluderade 1929 introduktionen av Chevrolet Six, en sexcylindrig modell som konkurrerade i pris med konkurrenternas fyrcylindriga modeller; skapandet 1934 av ett sofistikerat oberoende frontfjädringssystem, vilket var ovanligt för billigare bilar; och lanseringen 1935 av Suburban Carryall—Chevy upphör med biltillverkningen och övergår till militär produktion för krigsinsatsen.
1950 – Efter att ha återupptagit tillverkningen av konsumentbilar 1945, blir Chevy det första företaget att introducera automatisk växellåda i en prisvärd bil.
1953 – Chevrolet introducerar Corvette för första gången. Den här modellen var den första i branschen som hade en tillverkad glasfiberkropp.
1956 – Dinah Shore sjunger "See the USA in your Chevrolet" i slutet av sin första talkshowsändning.
1957 – Bel-Air dyker upp och blir en klassiker.
1958 – Den första Chevrolet Impala kommer ut.
1962 – The Beach Boys släpper "409", en ode till Chevys kraftfulla 409-kubiktums muskelbilsmotor i 1961 års Impala, som B-sidan till "Surfin' Safari."
1963 – Corvette Stingray, med en delad bakrutedesign, dyker upp för sitt enda år. Moderna samlare föredrar förstås modellen.
1975 – Företaget lanserar sin annonskampanj "Baseball, Hot Dogs, Apple Pie och Chevrolet".
1983 – På grund av produktionsförseningar var detta det första året sedan 1953 som Chevy inte släpper en ny Corvette-modell för allmänheten.
1992 – Den miljonte Corvetten rullar ut.
2010 – Camaro introducerades för första gången 1966 och kommer tillbaka och säljer snabbare än Ford Mustang. Detta var också året då Chevrolet VP:er skickade ett memo till anställda vid Detroit högkvarter och uppmanade dem att bara använda termen "Chevrolet" när de nämner varumärket. Anställda som använde termen "Chevy" skulle lägga en fjärdedel i en burk, som skulle spenderas på "teambuilding". Företaget förklarade senare att det inte avskräckte Chevy-fans från att använda smeknamnet, och det fortsatte att köra en annonskampanj som använde den korta versionen av varumärket.
2011 – Chevrolet firar hundraårsjubileum och introducerar Volt, märkets första elbil.
2016 – Chevrolet introducerar Bolt, en prisvärd elbil med en räckvidd på 200 miles.
2017 – Bolten vinner Motor Trend 2017 års utmärkelse för årets bil, tillsammans med AutoGuide.coms Reader's Choice Green Car of the Year och flera andra gröna utmärkelser.
Tillsammans med alla dessa anmärkningsvärda milstolpar har Chevrolet också haft sina utmaningar trots sin roll som en tidig ledare när det gäller prisvärda bilar. Det senare 1900-talet såg flera små bilfloppar, som den ökända Corvair, med en bakmonterad motor, som Ralph Nader anklagade för att vara den farligaste bilen i Amerika. Chevy hade en tuff tid med mindre bilar på 70- och 80-talen, när Vega, Caprice, Chevette och Citation alla blev besvikna. GM ansökte om konkurs 2009, men till skillnad från Pontiac och andra GM-märken klarade Chevrolet-märket stormen och kom tillbaka med nya Camaro 2010 och Cruze 2011. Chevy Malibu upphörde med tillverkningen 1983, men den kom tillbaka i 1997 och (till skillnad från Volt, Cruze och Impala) tillverkas fortfarande. Chevy-ägare kan uppdatera relativt nya modeller med reservdelar, så om du har böjt dina Chevy Malibu-fälgar finns OEM-ersättningsfälgar tillgängliga.
Chevyns historia är fylld av modeller som blev klassiker, från stora familjebilar och lastbilar som Suburban till sportbilar som Corvette. Listan Pandora satte ihop 2011 för varumärkets 100-årsdag innehåller många hits – plus flera titlar där referensen glider förbi så fort att du kanske har missat den. Vi minns alla Princes låt "Little Red Corvette" och texten "drive my Chevy to the levy" från Don McLeans "American Pie". Och du kanske fångade anspelningen på en "gammal Chevy i guld" i Elton Johns "Crocodile Rock". Men kan du hitta Chevrolet-referensen i Neil Youngs "Natural Beauty"?
Bob Segers låt "Like a Rock" också blev permanent förknippad med Chevrolet i en annonskampanj som pågick i över ett decennium från 1991 till 2004. Kanske inte överraskande hänvisar många av rock'n'roll-låtarna som nämner Chevy, inklusive Segers "Night Moves", till baksäten och ångande fönster . Andra hyllar bilens kraft eller visuella dragningskraft.
Chevy har blivit synonymt med Americana. Bilentusiaster hyllar dess klassiska modeller, samlar på de sällsynta och älskar att bråka om varje års nya modeller. Oavsett vad du tycker om varumärket är en sak klar:Chevyns historia visar att Chevy är en överlevare.
