Doug DeMuro skapar några av de bästa bilrecensionerna på internet. Hans format är enkelt:tryck på alla knappar och se vad som händer. Men i en intervju nyligen med The Verge, spred Doug några av sina egna strategier, från hur hans innehåll skapas, till vad hans "affärsstrategi" är. För att driva en YouTube-kanal är absolut ett företag.
Om du går tillbaka till början av Dougs YouTube-karriär är hans innehåll chockerande likt det han skapar idag. Samma nivåer av entusiasm och röstböjningar, och samma mentalitet att trycka på varje knapp för att se vad som händer. Men 2013 började det hela som ett experiment, utan några egentliga planer på att skapa konsekvent innehåll. Det är tills han såg framgång i det han gjorde.
En del av anledningen till att Doug håller sig till sitt tema är att han tycker om det, men det är också för att hans publik förväntar sig det. Doug brukade använda en andra kanal där han laddade upp experimentellt innehåll, men på grund av ändringar av YouTubes algoritmer (mer om det senare) publiceras dessa videor nu på helgerna. I intervjun sa Doug att "det är definitivt begränsande. Det skulle vara lite kul att göra lite andra saker ibland, men jag måste säga att jag faktiskt älskar det här mest.”
Det syftar på hans format, hans process för att göra varje video. Beroende på leverantören har han ibland bara en dag på sig att rota runt bilen och lära sig om den. Sedan bär det av till redigeringsrummet. Doug brukade redigera varje video själv, vilket han sa tog ungefär fyra timmar. Men nu har han en redaktör, Nick, som sätter ihop bitarna åt honom.
Förutom Nick öppnar Dougs bästa vän sina e-postmeddelanden och det är allt. Det finns inga revisorer, chefer och chefer för sociala medier som styr honom på ett eller annat sätt. I verkligheten är Doug "bara en kille" som recenserar bilar. Det är en del av anledningen till att många ser honom som en ansedd, opartisk källa. Han bara dyker upp och ställer alla frågor vi, som potentiella köpare, kan ställa till oss själva.
Men den ödmjuka filosofin gäller inte bara innehållet, utan också hur innehållet skapas.
Det finns en viss mentalitet att för att bli stor på YouTube måste du ha den snyggaste utrustningen och professionella klippklipp. Även om det är sant på ett sätt, är det första (ofta förbisedda) steget att stärka din röst/varumärke. Doug gjorde det redan 2013, och folk fortsätter att titta på honom nu eftersom han producerar innehåll som folk förväntar sig. Men hans videor är inte filmiska mästerverk, de är ärliga recensioner, vilket eliminerar behovet av flashig utrustning.
"När du ser mig i bilden har jag en Sony 4K-videokamera som jag använder. Varje gång du ser en knapp tryckas ned eller ett fönster rulla ner, så är det allt på min iPhone, säger han. Förutsatt ser Doug till att han har den senaste kameratekniken som kan fotografera 4k. Men förutom det, och en lapelmikrofon, är det all normal utrustning som du och jag kan köpa för relativt billigt.
En del av anledningen till att du skulle vilja investera i en 4K-kamera är att många människor nu tittar på innehåll, till och med bilrecensioner, på större skärmar. "Folk tittar på det här på tv idag, skärmarna är enorma, folk vill se superhög kvalitet."
Men Dougs analys går mycket djupare än bara den utrustning han använder, ner till data för varje enskild video.
Jag är på väg att nörda lite eftersom jag har skapat lite YouTube-innehåll tidigare också, så data är något jag älskar att titta på också. YouTube-statistik kan bli lite förvirrande, som skillnaden mellan visningar och visningstid.
Till att börja med är YouTubes algoritm, koden som kastar föreslagna videor framför tittarna, privat. "Det är en proprietär algoritm, de vill inte att du ska veta vad det är. Men jag har alltid tyckt att det är lite konstigt. Om de berättade lite mer om algoritmen skulle vi förmodligen kunna skapa innehåll som bättre tjänade den.”
Så för att förstå det bättre måste Doug studera det. Under åren av att titta på hans innehåll, såväl som andra, har han märkt att "en veckas antal för visningar är ett riktigt, riktigt bra mått. Och förändringen mellan nästa morgon och en vecka är ett riktigt bra mått." Hur många första visningar han får, och hur stadigt den växer, är det som avgör en framgångsrik video.
Han förklarar till och med att bilarna han recenserar sammanfaller med att analysera hans publik. "Om det var upp till mig skulle hela min YouTube-kanal vara konstiga bilar från 80- och 90-talet som var för högteknologiska för sin tid... men mina mätvärden säger mig att faktiskt, folk vill egentligen inte så mycket. ”
Det är samma logik som vi journalister använder för att skriva innehåll riktat mot läsaren. De flesta människor letar inte efter gamla Goggomobiler, de söker efter nya elbilar, som Tesla Model S Plaid som visas ovan.
Doug avslöjar mer om sin YouTube-kanals inre funktioner, såväl som hur han använde sin kanal för att skapa bilar och bud, i den tidigare nämnda intervjun. Men hans enkla strategi för att skapa innehåll är helt klart effektiv för att underhålla och informera massorna. Och om du vill gå på en liknande väg (för vem skulle inte vilja recensera bilar för att leva), tänk på några av hans tips.
