BMW Art Car-programmet är en indikator på att varumärket går långt för att hålla saker fräscha när de marknadsför sina fordon. Varumärket är inte rädd för att utforska icke-endemiska möjligheter som att engagera sig i e-sport, men BMW håller sig också till de traditionella vägarna som motorsport. BMW har varit känt för att engagera sig i Hollywood då och då, som att presentera sina bilar i James Bond filmer, eller på senare tid, succéfilmen Shang-Chi:The Legend Of The Ten Rings från Marvel Studios.
Det faktum att BMW fortsätter att utforska sådana icke-traditionella marknadsföringsstrategier tyder på att det verkar fungera. BMW kan vara villiga att experimentera, men det skulle inte pumpa resurser till en misslyckad kampanj.
Att utforska marknadsföringsmöjligheter inom popkulturen är ingen ny strategi för BMW. I decennier har BMW Motorsports gått samman med artister för att skapa racingliverier i begränsad upplaga som kallas "konstbilar". BMW:s konstbilsprogram har effektivt hjälpt BMW att nå en ny publik genom att anpassa sig till personligheter som respekteras i konstnärsgemenskapen. Varje Art Car som har resulterat från dessa partnerskap har fått betydande positiv publicitet för BMW.
Det finns också bonusen att varje Art Car tenderar att träffa hjärtat av bilentusiaster, eftersom speciella BMW-modeller ofta väljs ut för att vara föremål för Art Car-programmet. Vem kan glömma BMW M1 Art Car av Andy Warhol? Sedan finns det den legendariska widebody BMW 3.0 CSL Art Car av Alexander Calder.
Beroende på dina intressen kan namnet Jeff Koons låta bekant, eller inte. Koons är en amerikansk konstnär känd för att ta upp popkulturen och hans gigantiska skulpturer av ballongdjur gjorda av stål och polerade till en spegelfinish. Koons konst är mycket särskiljande, om inte annat, vilket har visat sig vara en fördel för konstnären eftersom hans verk är lätt att känna igen och särskilja.
2010 användes Koons för att skapa en Art Car-livry applicerad på en BMW M3 GT2 racerbil. Koons skapande för M3 var en djärv visning av streckfärger. Om vi var tvungna att jämföra, skulle vi säga att föreställa oss en regnbågsversion av "lightspeed"-effekten från Star Wars. Det kan låta konstigt, men slutresultatet är visuellt imponerande, särskilt när det ses på en racerbil i hastighet.
Koons original M3 GT2 Art Car var så framgångsrik att BMW hade bett konstnären att återvända för att skapa en annan. Den här gången gör BMW saker annorlunda. Konstnärer gjorde i allmänhet tidigare Art Car-liverier på racerbilar. Den här gången kommer Koons att producera en originalskapelse som är baserad på en landsvägsbil. Närmare bestämt BMW M850i xDrive Grand Coupe.
"Jag är verkligen överlycklig och hedrad över möjligheten att få jobba med BMW igen och skapa en specialutgåva av bil," sa Koons. "Jag tänkte väldigt intensivt på det:Vad är kärnan i 8-serien Gran Coupe? Vad är kärnan i makt? Hur skapar man något som exemplifierar all energi i BMW 8-serien som också kan beröra det mänskliga elementet? Återigen, det är bara en underbar möjlighet att få jobba som en del av BMW-familjen igen.”
Bilen kommer att avslöjas nästa år, februari 2022, under en ceremoni i München, Tyskland. Så vi får vänta tills dess för att se vad Koons har hittat på. Det ska bli intressant att se hans syn på en landsvägsbil.
