När marknadscheferna för en Mini Cooper-återförsäljare i Texas hörde talas om en ny popkonstutställning som öppnade på Dallas Museum of Art, såg kreativa marknadschefer en möjlighet att ställa sina udda fordon inför en färdig, likasinnad publik. Utställningen, som hyllade bland andra Andy Warhols och Roy Lichtensteins konst, öppnade i oktober 2015. Sewell Automotive-återförsäljarkedjan samarbetade med Dallas Museum of Art och varumärket Mini för invigningsfesten, som innehöll en Mini Cooper insvept i Lichtenstein-inspirerad konst och ett fotobås för att få deltagarna på ett konstnärligt humör.
Återförsäljarens marknadschef berättade för Automotive News att Mini hjälpte till att sponsra evenemanget genom att plocka upp ungefär halva kostnaden. Evenemanget var ett roligt tillfälle att umgås med roliga, kreativa konstfantaster.
Marknadsföringsevenemang för bilhandlare som det här gör inte bara att bilar kommer framför folket, utan gör det också mindre stressigt att köpa dessa bilar. Vissa tar till och med idén ett steg längre och förbättrar den faktiska återförsäljarupplevelsen helt och hållet med unika tillvägagångssätt för att locka nya kunder och göra bilköpsprocessen faktiskt rolig. Här är några av de bästa idéerna som finns.
Självklart är kändisar som äger bilhandlare inget nytt. NFL Hall-of-famer John Elway är en av de mest framgångsrika — han har varit en del av bilbranschen sedan 1989. Han ägde en kedja av återförsäljare i Denver, Colorado, i nästan ett decennium och sålde dem sedan för hela 82,5 miljoner dollar. Idag äger han återförsäljare i Kalifornien och Colorado. Senast meddelade skådespelaren och engångsrapparen Mark Wahlberg att han skulle samarbeta med en vän, Jay Feldman, som äger en Chevrolet-franchise i Columbus, Ohio. Paret meddelade i juli 2018 att återförsäljaren skulle byta namn till Mark Wahlberg Chevrolet.
"Varumärket Wahlberg handlar om Americana", sa Feldman i ett pressmeddelande. "Att gå samman för att sälja och serva Chevrolets med den magnetiska dragningen av Mark Wahlberg-namnet gör att vi kan göra något speciellt för delstaten Ohio och det större Columbus-området." Vem vet hur mycket tid (om någon) Wahlberg kommer att tillbringa där, men vissa fans av Chevy-bilar och lastbilar kommer säkerligen att vilja ha en exklusiv registreringsskyltram med Marky Marks namn på.
Restauranger har varit ett populärt inslag i IKEA:s familjevänliga möbelvaruhus under ganska lång tid, och bilhandlare är också på gång. En Ford-återförsäljare i Massachusetts, till exempel, avtäckte en ny anläggning för 8 miljoner dollar som innehåller en fullservicerestaurang kallad LugNutz Cafe. Som masslive.com rapporterade i juli 2018, har familjen Marcotte länge erbjudit frukost på helgerna hos återförsäljaren och tyckte att en restaurang var det självklara nästa steget. LugNutz Cafe var mittpunkten i återförsäljarens öppning i november 2018.
Island Lincoln Mercury Land Rover &Jaguar, Merritt Island, Florida, har också en "Carbucks" och gratis mat på Tiki Grill Restaurant. (Det erbjuder också medlemskap i ett toppmodernt hälso- och fitnesscenter, bibliotek, en frisörsalong i retrostil och lekområde och videospelhall för barn.)
Om du föredrar din matsal mer exklusiv, erbjuder återförsäljare som Galpin Aston Martin i Van Nuys, Kalifornien, naturligtvis exklusiva medlemskap för kunder. Club Aston har en bar med full service, lyxiga sittgrupper och Aston Martin-memorabilia. Loungen endast för medlemmar ger även ägare tillgång till ikoniska Aston Martin-modeller, som Aston Martin One-77.
En av de viktigaste aspekterna av att köpa en bil är provkörningen. Men en Subaru-återförsäljare i Chicago-området har tagit provkörningen ett steg längre med sin egen exklusiva testbana. Den 3,6 hektar stora banan byggdes av staden Naperville för 1,5 miljoner dollar. Staden äger banan men erbjuder bilhandlare medlemskap så att deras kunder kan provköra bilar i banmiljö. Det är särskilt användbart för märken som Subaru, som betonar terrängkapaciteten för sina fordon.
"Det gör det möjligt för medlemsåterförsäljarna att korrekt demonstrera en bil i en säker miljö borta från trafiken på våra vägar," sa Alec McKean, general manager för Gerald Subaru Naperville, via e-post. "Det finns olika vägförhållanden som kullerstenar, testområde med höga banker, glidplatta och en backe för att hjälpa till att demonstrera funktionerna hos olika modeller."
Att begränsa vem som har de bästa förmånerna är svårt. Men vi hittade återförsäljare över hela landet som är villiga att göra nästan vad som helst för att locka kunder. Fuccillo Automotive Group, som äger 30 återförsäljare i delstaten New York och Florida, har erbjudit kunderna gratis sexdagarskryssningar för att köpa eller leasa bilar. "Cruise With Huge", som det kallas, kostade den senaste resan ägaren Billy Fuccillo coola 1,5 miljoner dollar och skickade omkring 3 200 kunder på Navigator of the Seas i december 2017 till Belize, Cozumel och Grand Cayman Island. Och det var den sjätte kryssningskampanjen.
Men det finns andra:Som Desert 215 Superstore i Las Vegas, som lovar att betala din inkommande flygbiljett om du köper ett av deras fordon. Mastria Auto Group i Raynham, Massachusetts erbjöd 5 000 USD i rabatt till köpareom New England Patriots gjorde en touchdown på en kickoff-retur i säsongens inledande match 2010. (Och det gjorde laget!) Trettiotre kunder fick pengarna. Och slutligen, vissa återförsäljare, som Sheehy Auto Stores, sätter sina förmåner mot goda gärningar. Sheehy Auto Stores 23 återförsäljare i Maryland och Virginia driver rutinmässigt säljkampanjer som genererar pengar till välgörenhet. American Heart Association är den största mottagaren av gruppens ansträngningar, som beräknas ha samlat in mer än 40 miljoner dollar under dess 50-åriga historia.
Nu är det intressantAtt gå utöver det för bilkunder är inte bara en amerikansk sak. Faktum är att en begagnad bilhandlare i Japan har en ramen-restaurang – Hot Air – som erkändes som en "Bib Gourmand" av Michelinguiden i december 2018.
