Du köper en ny bil och du bestämmer dig för att köpa Mazda Miata även om det är mer vettigt Ford. Vilken del av din hjärna är på jobbet?

Det limbiska systemet, särskilt amygdala och hippocampus, är ansvarigt för att bearbeta känslomässiga reaktioner respektive forma långtidsminnen. Dessa områden i hjärnan är involverade i beslutsprocessen när man gör ett köp, särskilt ett som involverar känslomässig anknytning. I det här fallet kan Mazda Miatas känslomässiga dragningskraft ha uppvägt det logiska beslutet att välja Ford.