Lamborghini följer inte precis de vanliga superbilstrenderna. Faktum är att varumärket var i full fart i sin egen riktning under större delen av coronavirus-pandemin (COVID-19). Kanske var det därför Lamborghini hade ett så framgångsrikt år. Automobili Lamborghini tar inte ledigt med en ny VD och den nya Countach LPI 800-4 överallt i nyheterna.
Under Monterey Car Week förra månaden meddelade Stephan Winkelmann att Andrea Baldi skulle bli ny VD för Lamborghini America. Robb Report säger att Alessandro Farmeschi också kommer att byta position, på väg till Italien för mer arbete. Farmeschi kommer att bli Global After Sales Director. Robb Report pratade med Baldi om de förändringar som sker och hur företaget höll ut under det senaste året.
På frågan om hur han förberedde sig för denna roll, noterade Baldi att han var från Motor Valley-distriktet. Varumärken som Lamborghini och Ducati har huvudkontor i området. Han kom till teamet redan 2010 och har arbetat i olika regioner sedan dess. Baldi hävdar att han tror att Amerika kommer att vara det mest utmanande.
Från race till road, här är Lamborghini Huracan STO som kommer från Super Trofeo racerbil? i princip en racerbil för vägen. Galen vinge, galen nat-asp V10 &endast RWD pic.twitter.com/SYjvODoN8v
— Sirish Chandran (@SirishChandran) 18 november 2020
På frågan om hur den italienska biltillverkaren höll ut sa Baldi att det var enkelt. Varumärket Lamborghini ligger inom den nischade marknaden för extrema supersportbilar, som reagerade starkt på situationen. Superbilmärket levererade 5 000 bilar globalt, en ökning med 37 % jämfört med förra året. Fem tusen sålda enheter var också tillväxt jämfört med 2019-året.
”Vi var inte passiva; även när restriktionerna påverkade nästan all traditionell verksamhet, genomförde vi tillgång till digitala lanseringar, som var helt nya för oss.”
Andrea Baldi | VD för Lamborghini America
Ett av de mest framträdande exemplen på detta var lanseringen av Lamborghini Huracán STO. Den här lanseringen såg stort engagemang globalt och fick genomslag, även med koronavirusrestriktioner på plats. Företaget lanserade även Esperienza Casa, som låter köpare provköra och lära sig om bilar hemifrån.
Nordamerika står för 40 % av varumärkets globala försäljning. USA leder det och säljer cirka 10 gånger mer än Kanada. Inom USA leder Kalifornien, Florida och trestatsområdet vägen. Lamborghini vill fokusera på att expandera genom fler stater och in i Latinamerika efter det.
Sedan lanseringen av nya Lamborghini Countach har det gått snabbt för Baldi. Märket annonserade knappt Countach innan den sålde slut. Faktum är att köpare i USA köpte cirka 30 % av de 112 tillgängliga Countachs utan att ens se det. "Vi har sedan dess fått flera nya ansökningar, som naturligtvis bara kan övervägas för en väntelista i händelse av eventuell avbokning - men det är mycket osannolikt att det händer," sa Baldi till Robb Report.
Baserat på några av klippen på det officiella Lamborghini YouTube-kontot händer något annat i början av nästa vecka. Det verkar inte vara någon avmattning för Automobili Lamborghini i år eller nästa.
