Maita Toyota bjuder in allmänheten att titta förbi för att ta en titt på 2015 års Toyota Camry, en elegant åktur med eleganta linjer som är centrum för en ny annonskampanj med blueslegenden B.B. King i huvudrollen.
Den omgjorda Toyota Camry 2015 visar bara sin taklinje oförändrad och visar förarna hur djärv USA:s mest sålda bil kan vara. För att säkerställa att detta djärva drag leder till ett annat, lanserar Toyota en marknadsföringskampanj för nya Camry som utmanar människor från kust till kust att leva inspirerade liv samtidigt som de tar dem till platser de aldrig har varit förut.
Kampanjen – med titeln "One Bold Choice Leads to Another" – är det första lanseringsinitiativet under Total Toyota (T 2 ), en totalmarknadsmodell som skapar en mer sammanhållen marknadsföringsstrategi för Toyotas betalda, intjänade och ägda media genom att förena ansträngningarna från tidigare separata byråer.
"Lanseringskampanjen för Camry 2015 fångar vad det nya Toyota-varumärket handlar om", sa Jack Hollis, Vice President, Marketing, Toyota Motor Sales, U.S.A., Inc. "När vi skapade vår nya marknadsföringsmodell för mindre än ett år sedan, var vår strävan var att få kontakt med gäster på mer spännande och relevanta sätt. Den här kampanjen är bara början, och vi tror att våra förare kommer att kunna känna den nya energin vi tillför varumärket.”
Alla T 2 byråer (Saatchi &Saatchi Los Angeles, Burrell Communications, Conill, InterTrend Communications och Zenith) gick samman under Saatchi LA:s ledning för att komma fram till en kärnidé för kampanjen. När kärnidén väl etablerats fungerade den som vägledning för allt kreativt arbete, som riktar sig till den totala marknaden, inklusive mycket riktade insatser inom mångfaldssegment.
Kampanjen speglar det alltmer varierande amerikanska landskapet. Konsumentundersökningar för denna kampanj avslöjade insikter som förenade Generation X-målet på flera etniska marknader. Resultatet blev en inspirerande koppling mellan ett fordon som gör något oväntat med sin djärva nya stil och en generation som gillar att sticka ut som individer. Respektive media- och kreativa avdelningar inom T 2 Modellen samarbetade också för att säkerställa att intressant innehåll levereras till konsumenterna när och där det är relevant för deras livsstil.
"Kampanjen fokuserar på ett centralt budskap:Ett djärvt val leder till ett annat , säger Jason Schragger, Chief Creative Officer på Saatchi &Saatchi LA, som leder T 2 kreativ process. "Genom vår forskning vet vi att köpa en bil idag innebär att köpa den etikett som hör till den. Djärvheten i Camrys nya redesign kommunicerar en oväntad, känslomässig spänning, och vi ville fånga den andan av fantasi och livsglädje samtidigt som vi ansluter till konsumenterna på ett meningsfullt och relevant sätt.”
Delar av kampanjen inkluderar massmedia, anpassade program som talar till gästernas passioner med en djärv twist och samarbeten med Toyotas mediapartners.
Sändning
Totalt sex sändningsspots utvecklades med hjälp av multikulturella insikter riktade till en transkulturell publik. Reklamfilmerna delar berättelser om förare som gör en rad djärva livsval, vart och ett slutar med ett rörande mänskligt ögonblick som är i linje med Toyotas Let's Go Places-tagline.
Den 30 sekunder långa debutplatsen som heter "Guitar" visar en kvinna som går till en lagringsauktion och vinner jackpotten (spoileralarm:"Guitar" har blueslegendaren B.B. King med). En annan plats på en halv minut, som heter "Breakout", visar en ung man som fattar ett vågat beslut på ett bröllop. En tredje reklamfilm, "Bucket List", berättar historien om en man som tar sitt livs resa med någon han inte sett på alldeles för länge.
Dessutom har "Fix" en mans djärva körfärdigheter medan han jagar en lastbil med frusen yoghurt i sin nya Camry för att leverera en välsmakande godis till sin mycket glada, gravida fru. "Movie Premiere" följer en snygg man till en filmpremiär. När han lämnar i sin Camry flyr huvudrollsinnehavaren den efterföljande paparazzin, hoppar in på fordonets passagerarsida och de kör iväg tillsammans. I "Park" "smyger" en man och hustru in i en nöjespark efter timmar i deras Camry för en överraskande, romantisk middag för att fira ett speciellt tillfälle.
