I de flesta fall strävar återförsäljarna efter att sälja bilar till eller över tillverkarens rekommenderade försäljningspris (MSRP), vilket är högre än fakturapriset. MSRP fungerar som utgångspunkt för förhandlingar, och återförsäljare kan erbjuda rabatter eller incitament för att locka kunder och göra en försäljning.
Det kan dock finnas tillfällen där en återförsäljare väljer att sälja en bil till fakturapriset eller till och med under det. Dessa situationer kan uppstå under speciella försäljningsevenemang, utförsäljningar, lagerminskningar i slutet av året eller när en återförsäljare försöker flytta ett långsamt sålt fordon eller fordon av äldre modell. Att sälja till fakturapris eller med förlust på specifika bilar kan hjälpa återförsäljarna att rensa lager, generera fottrafik och locka potentiella köpare som kan överväga ytterligare försäljning eller tjänster från återförsäljaren.
Ändå är det viktigt att notera att fakturaprissättning ensam inte garanterar en vinst för återförsäljare. De måste räkna in alla utgifter som är förknippade med att driva en återförsäljare och se till att de får tillbaka sina kostnader samtidigt som de tillåter en rimlig vinstmarginal.
